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se rassembler autour d’Une stratégie commune

Entourée d’une nature généreuse et animée par une communauté faite d’artisan·e·s et d’entrepreneur·e·s visionnaires, Brome-Missisquoi a tout pour plaire. Mais comment concrétiser la venue de pas moins de 10 000 nouveaux travailleurs en 10 ans dans la région, chiffre qui correspond au besoin identifié par la MRC? La réponse : une stratégie où tous les partenaires régionaux sont impliqués.

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La direction de la MRC nous a d’abord interpellés en février 2018 pour une conférence dans le cadre de leur colloque régional sur l’attraction de nouvelles populations.

Ce premier mandat a mené à un deuxième, pour créer l’ensemble de la stratégie régionale sur 3 ans, visant à terme à attirer 10 000 nouveaux travailleurs en 10 ans. Pour créer cette stratégie, nous avons animé de nombreuses rencontres de travail avec les élu·e·s, directions générales des municipalités, acteurs socio-économiques et entreprises privées.

En plus de la stratégie, nous avons eu le mandat de créer une image de marque régionale ouverte et partagée, un portail web d’attractivité et d’emploi (affichage des offres), ainsi qu’une campagne de communication marketing à grand déploiement. D’autres mandats se sont insérés dans la stratégie d’ensemble, comme celui d’organiser une consultation publique pour impliquer les 18-40 ans dans l’identification des enjeux et pistes de solution en matière d’accès à la propriété et au logement abordable.

La marque territoriale Brome-Missisquoi se démarque en étant une identité visuelle ouverte et partagée. Une série de déclinaisons a été créée pour représenter l’ensemble des 21 municipalités du territoire de la MRC.

Vous avez dit «partagée» ?
Une marque partagée, c’est un ensemble d’outils (signes graphiques, style de photos, mots ou expressions, couleurs etc.) utilisés par tous les acteurs d’un milieu. Ils deviennent un langage commun, utilisé ensuite dans leurs différentes communications.

création de la marque territoriale

L’identité visuelle

Suite à une analyse territoriale et des consultations publiques, nous avons conçu une identité visuelle représentative, accompagnée d’un guide de marque. Nous avons avons décliné cette identité en 21 logos personnalisés pour chaque municipalité, dans l’objectif de répondre à la demande d’une marque partagée. Un kit graphique a été mis à disposition de chacune des municipalités. (logo, photos, sceau officiel, entête de lettre).

La CAMPAGNE

La websérie

Pour éveiller la curiosité, nous avons voulu débuter cette grande campagne par le lancement d’une websérie en 8 épisodes intitulée FaisLeMove. Chaque épisode fait découvrir la région à travers des gens passionnés, sous un angle dynamique et inspirant, pour susciter l’intérêt envers la région Brome-Missisquoi.

Réalisation: Visages régionaux
Tournage et montage: Arborescence
Animation: Michel Kunta

Voir la websérie

Une stratégie en ligne

Un site web d’attractivité

Le site web faislemove.com présente la région selon quatre messages clés: FaisLeMove (la websérie), TrouveTonSpot (une section présentant les 21 municipalités), TaVraieNature (articles de blogue inspirants et invitants), TaProchaineJob (portail emploi). Un chatbot permet d’aider le visiteur dans sa recherche, tout en permettant de recueillir les adresses courriel de personnes intéressées.

Voir le site

Un portail emploi

L’expérience proposée se distingue d’autres sites d’emploi: présentation attrayante pour les entreprises, ton dynamique et mises en avant d’avantages séduisants pour les jeunes. Le site présente des articles de blogue inspirants en lien avec l’emploi dans la région, des épisodes de la websérie et des aperçus des municipalités. Le tout permet une expérience originale et complète pour le candidat à la recherche d’un emploi et d’une région à explorer.

Une présence active sur les réseaux sociaux

Facebook, Instagram, Linkedin… la campagne est partagée massivement sur ces réseaux, qui servent à faire rayonner la région au plus grand nombre. Nos messages clés, sous forme de hashtags, sont le fil conducteur de nos messages.
#faislemove
#trouvetonspot
#tavraienature
#taprochainejob

Un lancement percutant

De concert avec l’équipe de travail de la MRC, nous avons organisé l’événement qui allait lancer la campagne. Ainsi, des citoyen·ne·s, des élu·e·s, des entrepreneurs et des entreprises ont pris part à une soirée festive, qui a permis de lancer le premier épisode de la websérie. L’objectif étant de faire connaître la campagne d’attractivité menée par la MRC, et d’encourager le plus grand nombre à diffuser la campagne, à s’approprier la marque et à devenir de fiers ambassadeurs de leur milieu de vie.

SÉRIE

Brome-missisquoi dans le balado de visages régionaux

Dans le 2^e épisode du balado On le fait! On visite des passionné·e·s qui cultivent le changement en se mettant les deux mains dans la terre et en valorisant le travail des producteurs par conviction, mais aussi pour notre plus grand plaisir. Brome-Missisquoi y est à l’honneur puisqu’on peut y entendre Suleyka Montpetit de l’Institut jardinier-maraîcher, les propriétaires du restaurant Chardo et ceux du vignoble bio Les Sœurs Racines.

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