une première marque territoriale dans les laurentides

La MRC d’Antoine-Labelle s’est tournée vers nous pour concevoir une stratégie de marketing territoriale innovante, audacieuse et rassembleuse.

ce qu'on a fait

designStratégie de marque

Une marque territoriale rassembleuse

Pour renverser la tendance de dévitalisation du territoire et se distinguer du reste des Laurentides.

Hautes LaurentidesVoir

ÉvénementielCampagne no.01

Découvrir L'Autre Laurentides en plein Montréal

Une délégation s'est déplacée jusqu'en ville pour présenter le territoire dans le cadre d'un événement immersif.

MontréalVoir

Affichagecampagne no.02

Une «Expo territoire» pour présenter la marque

La MRC a installé une dizaine d’affiches le long d'un parc linéaire de 234 km dans les Laurentides.

p'tit train du nordVoir

Questionnairecampagne no.03

Des séjours touristiques personnalisés

Pour inviter les gens à visiter la région et acquérir des adresses courriels.

Hautes-LaurentidesVoir

VisagesRegionaux-LautreLaurentides-AntoineLabelle_Balado_Onlefait_Matis_PhilippeBrachLautreLaurentides-AntoineLabelle_Balado_Onlefait_Matis_PhilippeBrach_02

contenu audiocampagne no.04

Participation au balado «On le fait» sur OHdio

Trois ambassadeurs de la MRC ont pris la parole pour parle de leur région dans un balado disponible sur la plateforme OHdio de Radio-Canada.

Voir

affichagecampagne no.05

Une campagne pour recruter du personnel

Talents bruts recherchés est une offensive des entreprises du secteur de la construction et de la foresterie pour attirer de la main-d’œuvre.

hautes laurentidesVoir

audioCampagne No.06

Une réflexion créative sur l’attachement à un territoire

C’est avec un open mic, qu’on a décidé de réfléchir collectivement à qu’est-ce qui fait qu’on s’attache à un lieu. Animation de la soirée par Odgen Ridjanovic.

Au Chapeau, Mont-LaurierVoir

vidéoCampagne No.07

Des capsules informatives

Une série de capsules pour aider les personnes dans leur démarche de migration.

Hautes-LaurentidesVoir

STRATÉGIE DE MARQUE

Une appellation évocatrice qui marque l’imaginaire

Située au nord-ouest de la grande région des Laurentides, à 3 heures de route de Montréal, la MRC d’Antoine-Labelle et ses 17 municipalités sont plutôt méconnues des Québécois·es. Elles sont même parfois associées, à tort, aux Basses-Laurentides réputées notamment pour leurs différentes stations de ski.

L’appellation «L’Autre Laurentides» marque donc une distinction entre le territoire de la MRC et le reste de la grande région des Laurentides. Pour mieux comprendre la démarche, voici un extrait d’entrevue avec Billie Piché, coordonnatrice aux communications à la MRC d’Antoine-Labelle.

29 sec

Avec la marque, on souhaite faire émerger l’idée d’un milieu de vie proactif et tourné vers l’avenir.

Marie-Eve Arbour, présidente et fondatrice de Visages régionaux

En résumé, la marque sert à démontrer que la région valorise un mode de vie différent de ce qu’on retrouve ailleurs dans la région. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire Embrasser sa différence pour se démarquer.

DESIGN graphique, déclinaisons et objets promo

Logo

Au coeur de la démarche de marketing territorial, ce slogan est un appel à l’authenticité, à un désir de se démarquer du reste des Laurentides.

Monogramme

Le monogramme est une version abrégée de la marque qui peut agir à titre d’avatar sur les réseaux sociaux, sur des objets promo ou de la signalétique.

Formes

Elles sont une représentation abstraite des territoires et des lacs qui composent la MRC. On les utilise pour créer des compositions vivantes et graphiques.

La marque se décline pour chaque municipalité du territoire de la MRC d’Antoine-Labelle. Le partage et l’utilisation de ces outils contribuent à tisser le fil conducteur entre toutes les formes de communication se référant à la MRC.

Divers objets promo ont été produits pour faire vivre la marque.

Du matériel d'exposition est mis à la disposition des partenaires de la région pour de la représentation.

La MRC a eu la bonne idée de faire un partenariat avec la microbrasserie du Lièvre, une entreprise bien établie dans la région qui distribue ses produits partout dans la province.

web, réseaux sociaux et infolettres

Différentes actions sur le web sont posées afin d’atteindre des personnes susceptibles de vouloir s’établir en région, et plus précisément, dans la MRC d’Antoine-Labelle.

Un site web d’attractivité a vu le jour afin de valoriser la MRC différemment que sur son site officiel. On y trouve notamment: 17 portraits descriptifs des municipalités, 1 balado en 9 épisodes, 16 récits sur des gens d’ici, 1 blogue coécrit par les citoyen·ne·s, une émission de radio qui met de l’avant la diversité, des capsules informatives pour faciliter l’installation de nouveaux arrivants.

LAUTRE-LAURENTIDES.COM

Pour faire voyager les différents contenus riches et diversifiés du site web, nous avons mis en place une stratégie de communication intensive sur Facebook et Instagram. Celle-ci permet de faire connaître la marque et de rejoindre les différentes clientèles ciblées dans la stratégie d’attractivité. Elle comprend également un volet d’acquisition d’adresses courriel, qui vise à rejoindre de façon plus personnalisée les clientèle cibles et à établir une relation avec elles, pour être en mesure de les diriger vers les bonnes ressources locales d’accueil et intégration.

Des infolettres attractives et informatives leur sont régulièrement envoyées, pour nourrir leur intérêt pour L’Autre Laurentides.

ÉVÉNEMENTs et exposition

Une marque efficace se doit d’être partout: virtuellement, et physiquement. Nous avons donné vie à L’Autre Laurentides dans l’espace public, et ce, jusque dans la métropole.

La MRC a lancé une invitation aux gens de Montréal pour qu’ils découvrent le territoire sans avoir à se déplacer. Les ambassadeurs de la MRC et l’équipe de Visages régionaux se sont rendus à Montréal pour animer un événement expérientiel de découvertes culturelles régionales sur la thématique de la MRC d’Antoine-Labelle.

Des événements spontanés se tiennent également dans la MRC même. Par exemple, un open mic a eu lieu au Chapeau, un tout nouvel endroit de diffusion culturelle dans la région. Sous la thématique «Je suis L’Autre Laurentides», nous avons invité les citoyen.ne.s à prendre part à une réflexion collective sur la diversité et l’identité du territoire. Cette soirée a permis à la marque de vivre différemment, à travers l’expérience des résident.e.s. C’est une belle façon de les faire adhérer à la mission et de voir naître de nouveaux.elles ambassadeur.rice.s.

L'événement: l'Autre Laurentides débarque à Montréal

une EXPOSITION qui fait vivre la marque à l’intérieur du territoire

La MRC a installé une dizaine d’affiches le long du Sentier du P’tit Train du Nord, un parc linéaire de 234 km dans les Laurentides.

L’exposition met en valeur des gens et les paysages de la région, tout en présentant la marque. Elle propose du contenu complémentaire à consulter grâce à un code QR qui dirige les visiteur sur le site web attractivité.

Expo territoire sur l'Autre Laurentides

Quatre séjours touristiques personnalisés

Dans le cadre d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux, quatre parcours touristiques thématiques ont été élaborés sous forme d’aventure : Brute, Éco, Cocooning et Active.

En remplissant un court questionnaire, sur le site Web, c’est par courriel que les gens intéressés par ceux-ci reçoivent le parcours de leur choix. Chacun d’entre eux comporte une dizaine d’attraits incontournables ou inusités, et proposent des expériences variées qui donnent envie de venir découvrir L’Autre Laurentides.

L’objectif de cette campagne était d’acquérir des adresses courriel pour bonifier l’audience de L’Autre Laurentides.

création de contenu

Du contenu varié disponible sur différentes plateformes dont OHdio de Radio-Canada

Photos, vidéo, audio, musique: tous les moyens sont bons pour faire vivre une marque. La MRC d’Antoine-Labelle se démarque pour la variété, l’originalité et la quantité de son contenu qui est diffusé à un rythme régulier. Leur constance agit favorablement sur les perceptions des gens qui les suivent. On peut lire , écouter ou regarder des contenus sur L’Autre Laurentides sur leur site web d’attractivité, OHdio, Spotify et leurs réseaux sociaux, mais aussi sur la plateforme de Visages régionaux.

Pour entendre L’Autre Laurentides dans le balado «ON LE FAIT» de Visages régionaux, cliquez ici.

TALENTS BRUTS RECHERCHÉS

Une campagne en partenariat avec des entreprises du secteur de la construction et de la foresterie pour attirer de la main-d’œuvre.

Je suis L’autre Laurentides

Une réflexion créative et collective sur l’attachement à un territoire.

Qu’est-ce qui unit et rapproche les gens d’un territoire? Qu’est-ce qui fait qu’on s’attache à un lieu? À une communauté? C’est avec un open mic, qu’on a décidé d’y réfléchir collectivement! Nous avons proposé à l’équipe de la MRC de réunir la communauté autour de cet événement, sur le thème « Je suis L’Autre Laurentides ». Nous en avons fait un épisode de balado ainsi que plusieurs contenus disponible sur notre plateforme. On y entend Marie-Eve Arbour à la narration, Odgen Ridjanovic (alias Robert Nelson d’ Alaclair Ensemble) à l’animation de la soirée et plusieurs artistes qui sont monté·es sur les planches pour participer à cette réflexion sur leur sentiment d’attachement à leur territoire, L’Autre Laurentides.

Résumé

Je suis L’Autre Laurentides est une réflexion créative et collective sur le sentiment d’attachement à un territoire. Cet épisode propose une immersion dans un moment d’échange animé par Odgen Ridjanovic (alias Robert Nelson d’Alaclair Ensemble), où l’on constate que de prendre part à la culture locale, peu importe d’où l’on vient et depuis combien de temps on habite un territoire, ça crée des racines.

Merci à tous les participant·e·s et au public présents lors de cette soirée Open mic sur le thème Je suis L’Autre Laurentides.

Production et réalisation : Visages régionaux
Marie-Eve Arbour, narration et réalisation | Maud La Rue, direction de création et réalisation | Anne-Emmanuelle Cyrenne, direction de production | Dominic Remiro, captation sonore | Alex Sinclair, mixage sonore

En collaboration avec :
Billie Piché, coordonnatrice aux communications de la MRC Antoine-Labelle

Invités

Mélanie, Billie, Erik, Antoine et Léolou, Pascale, Sophie, Erik et Audrey.

Je suis L'Autre Laurentides, open mic au Chapeau, à Mont-Laurier

Renée, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Ogden Ridjanovic, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Erik, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Antoine et Léoloup, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Sophie, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Mary, lors de l'open mic sur le thème Je suis L'Autre Laurentides, au Chapeau, à Mont-Laurier

Spectacle au Chapeau, dans l'Autre Laurentides, à Mont-Laurier

quatre capsules informatives

Afin de proposer une alternative à la traditionnelle «Foire aux questions» sur le site Web, nous avons planifié et coordonné la création de quatre capsules vidéo informatives pour aiguiller les gens qui s’intéressent à L’Autre Laurentides et aussi les futur·es résident·es dans leur démarche de migration dans la région.

Présentées sous forme de webinaire par des intervenant·es et expert·es du milieu, elles abordent quatre grands thèmes, soit l’occupation et l’habitation du territoire, l’accueil des nouveaux·elles résident·es, l’employabilité de même que l’entrepreneuriat. Ces vidéos représentent un outil fort utile pour la MRC d’Antoine-Labelle.