Même si elle occupe à elle seule 72 % de la grande région des Laurentides, il est fort à parier que peu de Québécois·es peuvent situer avec certitude la MRC d’Antoine-Labelle sur une carte. Et pourtant, les Laurentides, oh oui, on sait où c’est!

Les Hautes-Laurentides, ça vous dit quelque chose? C’est l’appellation utilisée pour définir le territoire d’Antoine-Labelle au niveau touristique. Pour trouver une façon d’accroître sa visibilité et de rayonner, la MRC a décidé de définir son identité et de promouvoir son milieu de vie avec l’appellation L’Autre Laurentides. C’est Visages régionaux qui a accompagné l’équipe dans la création de son positionnement, de son image de marque et de sa stratégie de communication, faisant d’elle la première MRC des Laurentides à se doter d’une marque territoriale.

1.

Être fier·ère·s, malgré les statistiques

La MRC d’Antoine-Labelle a souvent été confrontée à des enjeux au niveau de la vitalité et de l’occupation du territoire. À titre d’exemple, le ministère des Affaires municipales et de l’Habitation utilise l’indice de vitalité du territoire pour comparer les territoires entre eux et orienter le financement. Pour déterminer cet indice clé, le ministère croise des données démographiques avec des statistiques sur le revenu des particuliers et des indicateurs du marché du travail. La MRC est ainsi classée au 5^e quintile, sur cinq. Ce genre de statistiques a contribué avec les années à ancrer une perception négative de la région, même chez celles et ceux qui l’habitent. Il importait d’abord et avant tout de renverser la vapeur.

2.
Embrasser sa différence

Si l’on veut rendre les gens fiers de ce qui les distingue, encore faut-il identifier des éléments fondamentaux de l’identité collective. Quand on leur pose la question, les gens de L’Autre Laurentides répondent souvent qu’ici tout le monde a son propre petit coin de paradis dans leur cour arrière ou tout près de leur maison. À la différence du reste des Laurentides, cette nature qui enveloppe leur quotidien est, disons moins… organisée. Et par choix.

3.
Devenir « L’Autre »
dans « les Hautes »

Pour la MRC, c’était important de fédérer son appartenance à la grande région des Laurentides. Les gens d’ici en font partie et travaillent de pair avec les autres MRC au quotidien.

Alors, pourquoi L’Autre?
Pour se reconnaître comme une gang distincte. Oui.
Pour affirmer leur unicité? Tout à fait.
Parce que ça sonne bien? Clairement!

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