CHAPAIS, LE NORD. LE VRAI.

DÉMARCHE COMPLÈTE DE MARKETING TERRITORIAL

Nous avons été interpellés par la Ville de Chapais pour développer une nouvelle image d’attractivité et de fierté locale, ainsi qu’un plan de marketing territorial comprenant des actions de communication et de développement local pour améliorer son rayonnement et son attractivité 

Analyse territoriale, consultation publique en ligne et en personne se sont succédées, de manière à déposer une stratégie d’attractivité complète orientée sur l’amélioration du sentiment de fierté, ainsi que sur l’attractivité des 18-40 ans.  

Avec la marque, nous souhaitons positionner Ville de Chapais dans le Nord-du-Québec en la distinguant des municipalités de la région. Elle sert essentiellement aux efforts de promotion du milieu de vie. Elle permettra d’accroître la notoriété, d’attirer de futurs résidents et d’améliorer le sentiment de fierté partagé par les citoyens. 

La Ville de Chapais est situé à l’entrée de la Jamésie dans la région du Nord-du-Québec. Elle fait face, comme plusieurs villes et municipalités rurales du Québec, au phénomène de dévitalisation causée en grande partie par le vieillissement de la population et l’exode des jeunes. La Ville de Chapais a vu également sa population fortement diminuée suite aux nombreuses fermetures de mines dans les années 1990, créant un vide important sur le plan économique.  

La Ville travaille ardemment afin de renouveler son économie et son image. Plusieurs actions innovantes sont en cours de développement. Elle souhaite remédier à cette situation et augmenter le nombre de sa population de manière significative au cours des prochaines années.  

Ce que nous avons fait
  • Analyse territoriale et consultations publiques 
  • Élaboration de la plateforme de marque et du positionnement 
  • Création d’une identité visuelle
  • Proposition d’une stratégie de communication complète  
  • Lancement et déploiement de la nouvelle marque d’attractivité par une boutique en ligne et un motion design 
  • Autres actions de communication à venir  

L'identité de marque

Des illustrations ont été développées afin d’offrir une variété de jeux stylistiques pour créer le matériel promotionnel de la Ville de Chapais.

Lancement et déploiement

Le dévoilement de la nouvelle marque d’attractivité s’est fait via un concours Facebook où les gens étaient invités à choisir les visuels des items promotionnels qui seront produits pour faire rayonner la marque Chapais. S’en est suivi la diffusion d’un clip vidéo reprenant le message et l’image de la marque, accompagné de la mise en ligne de la boutique en ligne.

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