REGARDS CROISÉS
FRANCE x QUÉBEC

Une série d’articles sur

Attractivité territoriale

Marketing territorial

Mobilité régionale

S’inspirer de ce qui se fait ailleurs permet de prendre du recul sur nos propres pratiques, de confronter nos méthodes et de faire évoluer la réflexion. Avec Regards croisés | France x Québec, Visages régionaux propose un dossier consacré aux pratiques françaises en attractivité territoriale.

Lors d’un séjour en France, Marie-Eve Arbour, fondatrice de Visages régionaux, est allée à la rencontre de personnes qui pensent, structurent, coordonnent et mettent en œuvre l’attractivité territoriale : un chercheur et praticien, un réseau national d’agences, une agence spécialisée en marketing territorial et un média consacré à la mobilité régionale.

Quatre rencontres, auxquelles s’ajoute un éditorial de conclusion, pour observer l’évolution du métier, confronter les approches et nourrir notre réflexion sur la pratique au Québec. Stratégie, gouvernance, marque, expérience, mobilité : qu’est-ce qui évolue ailleurs et qu’est-ce que cela nous amène à questionner ici?

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Article 01

Attractivité territoriale :
discussion avec Vincent Gollain

Chercheur, auteur et praticien du marketing territorial depuis près de trois décennies, Vincent Gollain porte un regard privilégié sur l’évolution de la discipline. Une discussion sur ce qui a changé, ce qui demeure fondamental et ce qu’une stratégie d’attractivité devrait aujourd’hui chercher à accomplir.

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Article 02

CNER : l’attractivité comme
responsabilité collective

En France, plusieurs territoires ont regroupé leurs interventions au sein d’agences d’attractivité. À la rencontre du CNER, qui fédère et accompagne ces organisations, nous nous sommes intéressées à leur fonctionnement, à la professionnalisation du métier et surtout à une question : qui coordonne réellement l’attractivité d’un territoire?

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Article 03

Agence Bastille : le marketing territorial
au-delà de la marque

L’Agence Bastille accompagne des territoires dans leurs stratégies, leur récit et leur mise en marché. Avec Marie Bourgeois, nous avons parlé de l’évolution du métier : des marques territoriales aux stratégies plus ciblées, des campagnes aux services, et de ce qui permet aujourd’hui à un territoire de réellement se différencier.

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Article 04

Paris je te quitte : un média pour
ceux qui envisagent l’ailleurs

Paris je te quitte intervient avant même qu’une destination soit choisie. Le média rassemble des personnes qui envisagent une mobilité régionale, observe leurs motivations et leurs freins et leur fait découvrir différents territoires. Un modèle intéressant pour réfléchir à la place du contenu dans le parcours qui mène au choix de vivre ailleurs.

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éditorial

Ce que la France nous donne
envie de questionner ici

Après quatre rencontres consacrées à la pensée, à la structuration, au marketing et à la mobilité, Marie-Eve Arbour pose un regard sur la pratique québécoise : ce que nous faisons déjà bien, les liens qui restent à créer et les pistes qui pourraient contribuer à faire évoluer collectivement l’attractivité territoriale au Québec.

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Un regard croisé sur une pratique en évolution

Cette série part d’une conviction qui guide notre travail chez Visages régionaux : l’attractivité territoriale est une pratique vivante, qui gagne à se nourrir de ce qui s’expérimente ailleurs, à documenter ses apprentissages et à créer davantage de liens entre celles et ceux qui la font avancer.

Parce que les contextes diffèrent, mais que plusieurs questions demeurent étonnamment proches. Et parce que faire évoluer la pratique commence aussi par mieux se relier.